Google publie dans ses célèbres guidelines un ensemble de techniques rigoureusement interdites.
Certaines formes de cloakings sont par exemple non autorisées. Le contenu proposé aux internautes et aux moteurs devant être identiques.
Le bourrage de mots clés (keywords stuffing) est lui aussi prohibé.
Il est aussi très peu apprécié des moteurs de cacher du contenu en écrivant par exemple en blanc sur fond blanc. Ils ont d’ailleurs développé des algorithmes spécifiques, permettant d’identifier ce type de camouflage trivial.
Un site se contentant de dupliquer du contenu sans réel valeur ajoutée finira le plus souvent au fin fond de l’index des moteurs, même si certains sites de flux arrivent encore à ne pas être pénalisés.
La génération automatique de contenu et plus globalement l’ensemble des contenus n’ayant pas de sens pour les utilisateurs sont eux aussi le plus souvent filtrés.
